如今，移動(dòng)支付的場(chǎng)景越來(lái)越廣泛，走進(jìn)餐廳，打開(kāi)手機(jī)掃一掃點(diǎn)餐，似乎已經(jīng)成為外出就餐的常態(tài)，掃碼點(diǎn)餐甚至成了不少餐廳的主流方式。作為一種新的點(diǎn)餐方式，掃碼點(diǎn)餐為很多消費(fèi)者提供了便利，也給商家節(jié)約了人力成本。數(shù)字化和信息技術(shù)正在為餐飲行業(yè)不斷注入新的紅利，隨著消費(fèi)者對(duì)于體驗(yàn)感、高質(zhì)量服務(wù)的呼聲越來(lái)越高，數(shù)字餐飲化也是一個(gè)必然趨勢(shì)。
線(xiàn)上自助點(diǎn)餐已是常態(tài)
不知從什么時(shí)候開(kāi)始，到餐廳用餐時(shí)，接待顧客的服務(wù)員手里不再拿著一張菜單，而是提醒顧客關(guān)注公眾號(hào)或小程序進(jìn)行“掃碼點(diǎn)餐”。
5月22日，小編來(lái)到云龍萬(wàn)達(dá)某火鍋分店，體驗(yàn)了一把數(shù)字化餐飲的便捷。
在服務(wù)人員的引導(dǎo)下，坐上座位，服務(wù)人員就會(huì)遞上專(zhuān)門(mén)用于點(diǎn)單的IPAD。為了讓消費(fèi)者快速找到自己喜歡的飲食類(lèi)型，菜單上按照鍋底、菜色、飲品、調(diào)料等不同種類(lèi)做了目錄，目錄下是具體的品種。除了一目了然的菜品，菜單左上角是桌子的號(hào)碼，右上角是消費(fèi)者登錄的會(huì)員賬號(hào)名稱(chēng)，中間還有飲食小貼士。據(jù)該店的當(dāng)班經(jīng)理介紹，IPAD點(diǎn)餐早已普及，現(xiàn)在還升級(jí)使用了機(jī)器人協(xié)助店內(nèi)服務(wù)人員送餐，“因?yàn)槠綍r(shí)飯點(diǎn)店鋪人流量較大，機(jī)器人只在夜間12點(diǎn)之后使用，目前全市的分店都已經(jīng)用上了。”該當(dāng)班經(jīng)理表示。
小編在IPAD上翻看發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)單的程序簡(jiǎn)約，內(nèi)容清晰明了，配上飽和度高的圖片，讓人覺(jué)得點(diǎn)單的過(guò)程就像在菜市選了食材，有人代加工一樣方便。小編看到，來(lái)吃飯的大都是中、年青人，誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的他們操作起這些可謂是得心應(yīng)手，而部分上了年紀(jì)的人，在店內(nèi)服務(wù)人員的指導(dǎo)下，也可以很快上手進(jìn)行操作。70歲的白大爺?shù)谝淮魏图胰藖?lái)吃海底撈，孩子們讓他試著點(diǎn)餐，短短幾分鐘，他就學(xué)會(huì)了，白大爺高興得合不攏嘴，“還挺有意思的，一教我就會(huì)了，簡(jiǎn)單又很方便，下次我自己也能來(lái)吃了。”
“掃碼點(diǎn)餐”是便利還是煩惱？
在蘇寧廣場(chǎng)的某餐廳門(mén)口，小編跟隨服務(wù)員走到餐桌前。服務(wù)員指著桌角上的一個(gè)二維碼介紹，“可以直接掃碼點(diǎn)餐。”小編仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)，餐廳每個(gè)餐桌上基本上沒(méi)有看到紙質(zhì)菜單，桌角都貼著一張二維碼。小編掃碼進(jìn)入該餐廳的小程序后，“掃碼—關(guān)注商家公眾號(hào)—同意獲取用戶(hù)位置信息—點(diǎn)餐”，小編發(fā)現(xiàn)，商家還在小程序向消費(fèi)者推送各種優(yōu)惠信息，小編在手機(jī)上完成點(diǎn)餐后，本次消費(fèi)的價(jià)格也立即顯示出現(xiàn)，只需要點(diǎn)擊確認(rèn)便可埋單。
小編隨機(jī)采訪了幾位店內(nèi)用餐的消費(fèi)者，他們紛紛表示，手機(jī)掃碼點(diǎn)餐要比紙頁(yè)點(diǎn)餐便捷，“以前不覺(jué)得，現(xiàn)在再用紙制的菜單點(diǎn)菜就覺(jué)得體驗(yàn)感不如線(xiàn)上好了。”“分類(lèi)清晰，還有精美的圖片，看起來(lái)都更有食欲，這是紙制菜單不能比的。”“感覺(jué)這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)吧，未來(lái)會(huì)是一種常態(tài)化現(xiàn)象。”
在某奶茶店內(nèi)，90后小劉說(shuō)，買(mǎi)奶茶排隊(duì)的人比較多，用手機(jī)自助下單會(huì)更方便，只需掃碼點(diǎn)單、付款，幾個(gè)簡(jiǎn)單的操作，就可以等待店員叫號(hào)取茶了。
客觀地講，“掃碼點(diǎn)餐”與傳統(tǒng)的點(diǎn)餐方式相比，掃碼點(diǎn)餐還有個(gè)好處，就是可以讓顧客直接在手機(jī)上即時(shí)核對(duì)訂單，減少下錯(cuò)單、點(diǎn)漏單的情況，菜品價(jià)格一目了然，還能即時(shí)通過(guò)手機(jī)付款，連等待收銀結(jié)賬的時(shí)間都省去了，極大加快點(diǎn)餐收銀效率，降低點(diǎn)餐收銀的人力成本。但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“掃碼點(diǎn)餐”也存在泄露信息的風(fēng)險(xiǎn)。
小編走訪多家餐廳，發(fā)現(xiàn)一些商家的“掃碼點(diǎn)餐”服務(wù)，不僅需要關(guān)注微信公眾號(hào)，還要留電話(huà)號(hào)碼，同意獲取自己的位置、微信頭像等。“我覺(jué)雖然‘掃碼點(diǎn)餐’很方便，但也有些擔(dān)憂(yōu)，因?yàn)閽叽a是要授權(quán)，授權(quán)的同時(shí)個(gè)人信息也被要走了。”小劉說(shuō)。
顧客有權(quán)讓商家刪除個(gè)人信息
對(duì)于用戶(hù)擔(dān)憂(yōu)的信息泄露問(wèn)題，許多商家表示信息為內(nèi)部保存，不會(huì)泄露。但法律專(zhuān)家指出，商家通過(guò)掃碼消費(fèi)收集信息的做法是一種過(guò)度索權(quán)的行為。
中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)5月11日發(fā)布的《關(guān)于完善餐飲企業(yè)“掃碼點(diǎn)餐”信息化服務(wù)方式的倡議》提出，餐飲企業(yè)應(yīng)采用技術(shù)措施確保消費(fèi)者個(gè)人信息的安全，防止消費(fèi)者個(gè)人信息的泄露、丟失，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。
“掃碼點(diǎn)餐不應(yīng)成為‘單選題’！”北京德恒重慶律師事務(wù)所合伙人、律師李建說(shuō)，如果消費(fèi)者不愿意，點(diǎn)餐結(jié)束后完全可以與商家協(xié)商刪除系統(tǒng)存儲(chǔ)的個(gè)人信息，消除影響。
未來(lái)餐飲行業(yè)更智能
隨著餐飲行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，涌現(xiàn)出很多全新的智能服務(wù)系統(tǒng)，不僅加快了點(diǎn)餐效率，提高了翻臺(tái)率，還減少傳統(tǒng)點(diǎn)餐記賬易出錯(cuò)的概率。另外，外賣(mài)接單、會(huì)員管理等豐富、智能的功能，全方面滿(mǎn)足智慧餐飲餐廳經(jīng)營(yíng)需求，提高經(jīng)營(yíng)效率和質(zhì)量。
2020年9月2日，中國(guó)飯店協(xié)會(huì)與新華網(wǎng)在京聯(lián)合發(fā)布了《2020中國(guó)餐飲業(yè)年度報(bào)告》。報(bào)告顯示，2019年我國(guó)餐飲收入4.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.4%。雖然2020年餐飲行業(yè)遭受疫情嚴(yán)重打擊，但我國(guó)餐飲行業(yè)穩(wěn)中向好的趨勢(shì)不變。
好的趨勢(shì)意味著更大的空間以及更多的選擇。眾所周知，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的兩大核心目標(biāo)，就是消費(fèi)端的用戶(hù)體驗(yàn)和需求滿(mǎn)足，以及供給端的降本增效。在歷經(jīng)疫情洗禮后，這兩點(diǎn)儼然已成為餐飲產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略的重中之中。
“提升消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)，至關(guān)重要。”從事餐飲行業(yè)20余年的薊老板說(shuō)。“在最早的時(shí)候，大家注重的都是口味，口味好了，環(huán)境稍遜也無(wú)妨。但現(xiàn)在反過(guò)來(lái)了，環(huán)境和沉浸式體驗(yàn)成為餐飲的重要組成部分，甚至是吸引客人到店至為關(guān)鍵的因素?？腿诵枰嗖灰粯拥膬?nèi)容，無(wú)論是口味，還是感受?？萍蓟脑O(shè)備也是高質(zhì)量服務(wù)中必不可少的，互聯(lián)網(wǎng)在中間起到了非常重要的作用?，F(xiàn)在看來(lái)，未來(lái)的可能性無(wú)限。”
